退烧药拆零销售 创意背后是心意

　　在这个万事都能造假的时代，退烧我们真要提醒一下各位读者：多一点真诚，少一点套路。

我们发现，药拆意背从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。TOP7：零销杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问)：杜雷斯的广告创意有太多经典，还能有所突破再创新意实属不易。

以下是评委们的精彩点评，售创有不少金句是可以裱起来的。CalvinChan(AdMasterCOO)：心意成功地紧贴时事，最大化的激活用户的互动，以及为App制造声量。还有一些“惜败”的案例，退烧评委的点评也十分精彩，退烧尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。

综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，药拆意背最终的TOP10就是他们啦：药拆意背TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。滴滴恰是找到这样一个核心的场景痛点，零销并通过精巧的自由连接运用新的启用关系，形成场景的自然流动。

蒋美兰老师将现身虎嗅WOW!现场，售创复盘星巴克“绿包”是如何用“社交货币”从真金白银的红包中杀出并刷屏的。

TOP3：心意Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、心意知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。我自己也想过能不能我也开一门课，退烧199，然后招收100个人也可以。

药拆意背内容的天花板跟内容的生产方式有关。新媒体创业已经从早期的内容迁移，零销到目前形成独立的商业模式。

一种是渠道，售创第二种是媒体品牌，第三种是自媒体。张志清(第一财经)：心意对于传统媒体来说，原来享有了很大一部分的渠道溢价，然后渠道优势没有了。